Reklama i ve vašem mobilu

Mobilní telefony jsou budoucností marketingu. Podle expertů nahradí inzerce v mobilech postupně inzerci na internetu, billboardech, v rozhlase, televizi i v tisku. Zatím mají inzeráty zveřejňované v mobilních telefonech většinou formu tiskových zpráv. To se zvolna mění.

Inzeráty pro mobilní telefony nabývají formu videoklipů a další formy se dají čekat v dohledné budoucnosti. Podle odhadů dosáhnou výdaje na reklamu prostřednictvím mobilů v roce 2011 11,4 miliardy dolarů, podle jiných dokonce 20 miliard dolarů.
Zatímco počet uživatelů internetu přesahuje celosvětově miliardu, počet lidí, kteří vlastní mobilní telefon, se pohybuje kolem dvou a půl miliardy. Jaké jsou výhody? Za prvé, prostřednictvím mobilů lze tedy oslovit daleko největší počet potenciálních zákazníků. Za druhé, počty mobilů rostou daleko rychleji než počty uživatelů internetu, zejména v rozvojových zemích. V řadě těchto zemí se navíc na internet připojují lidé prostřednictvím mobilů a počítač vůbec nemají. Za třetí, mobilní telefon má člověk vždy u sebe, což se o počítači ani o televizi říct nedá.
Nejvyšší klad inzerce přes mobilní telefony má spočívat v účinku reklamy. Podle nejnovějších odhadů ani polovina tradičních inzerátů nebo inzertních klipů případné zákazníky nezasáhne. Na internetu často ruší, v televizních programech ještě víc. Novin a časopisů se kupuje stále méně.
Finesy nového typu marketingu jdou ještě dál. Má být využit profil zákazníků, který by dodaly mobilní operátoři, a reklamy pak budou různé podle skupiny, na níž jsou cílené.
Letos v září to začal zkoušet nový britský mobilní operátor Blyk. Nabízí zákazníkům měsíčně 217 SMS zdarma a 43 volných minut za předpokladu, že dovolí, aby denně dostávali do mobilu šest SMS reklam. Aby tyto výhody získali, musí zákazníci vyplnit formulář s dotazy na jejich zvyky, koníčky a preference. Inzerenti pak mohou své reklamy směřovat velmi přesně.
Loni něco podobného zkusil americký operátor Virgin Mobile s programem Sugar Mama. Nabízel SMS reklamy nebo 45sekundový reklamní klip na internetu výměnou za jednu volnou minutu za každou zhlédnutou reklamu. Výsledek předčil očekávání. Za reklamy poskytla Sugar Mama deset milionů volných minut.
Do budoucna to bude chtít dokonalejší mobily s většími obrazovkami a poněkud jiný přístup západních Evropanů. Na rozdíl od Američanů a obyvatel rozvojových zemí stále ještě považují reklamy, které se jim objeví v mobilu, za nepříjemné porušení soukromí. Marketingoví experti jsou ale přesvědčeni, že změna přístupu je jen otázkou času.

Zdroj: 100+1

 

Autor článku Reklama i ve vašem mobilu: převzatý článek 11.23.2007